回忆的经济价值
浓香/北京
回忆，是一种情感——是一帧照片，发黄褪色的老照片,寂然凝望，青春不再，红颜不再，往事已苍老，有泪落下来，有语无从说；是一架老式留声机上的一张旧歌片，尘埃沾惹，伤痕满布，咿咿呀呀，呀呀咿咿……似倾诉支离平时破碎的人生荒凉，似漫阅无尽无止的岁月沧桑；是“伤心桥下春波绿，曾是惊鸿照影来”的恍然幽梦，“过尽千帆皆不是，晖脉脉水悠悠”的沦然肠断，“泪眼问花花不语，乱红飞过秋千去”的怅然泪落，“今宵酒醒何处，杨柳岸晓风残月”的凄然醉歌……
回忆，竟然具有市场价值。最近，冯小刚拍摄的电影《芳华》火了。据说，为了还原冯小刚心中念念不忘的文工团，剧组斥资3500万在海南岛重建了相关场景。冯导说：“当这个文工团大门建好挂上牌子，我走进排练室听到乐队演奏的声音，看到演员们穿着练功服，汗水都湿透了，头发都贴着脸颊的时候，我觉得太满足了。感觉就像是重新回到了那个年代，回到了文工团的生活。”影片充满了冯小刚的回忆，在冯小刚看来，年近花甲之时推出这部影片，时机不早也不晚，“时隔40年，我才开始拍自己的青春回忆，好处就是略去了很多不重要的东西，因为留在记忆深处的都是最重要的，经过一段时间沉淀再回头看这个，内心的感动会更多。”
回忆，让冯小刚的作品那么感动人。回忆，也让这部影片的票房惊人，据淘票票数据显示，截止至2017年底，《芳华》总票房突破10亿，成功打入2017年票房前十，更有望进入年度票房前五。《芳华》自上映以来获多项佳绩，创下冯小刚导演作品最高票房成绩、打破文艺片票房纪录，一路领跑贺岁档。
回忆，是人们的一种心理需求。心理学研究发现：怀旧、回忆有益于身心健康。美国北达科他州州立大学(North Dakota State University)的心理学家进行了一系列实验发现，怀旧可以帮助人们情绪变好。在实验中，部分受试者先听了一些过去的流行歌曲，并读了一些他们所喜爱的歌词，从而让他们产生怀旧情绪。相比起对照组，这些受试者更可能感觉“被爱”与“生活有意义”。从研究结果看来，怀旧可以减少孤独、无聊与焦虑。它让人们对陌生人更加慷慨，对外人更加容忍。当夫妻们拥有共同的怀旧记忆，他们会感觉更亲密快乐。在寒冷的房间里，怀旧会使人们感觉温暖。
19到20世纪，怀旧曾被归于“移民精神疾病”、“抑郁症中的一种”、”脑部压抑强迫症”等各种疾病里。但当南安普顿大学的斯蒂基特博士，提姆·维尔德舒特(Tim Wildschut)与其他心理学家开始研究怀旧后，他们发现，这在世界范围内是一个很正常的现象，甚至年幼如7岁的孩子们，就已经有怀旧现象（他们会愉快地怀念生日与假期）。
有人这么描述回忆：人生总有一些刻骨铭心，总有一些难以忘怀，依依不舍。或遗落在某一渡口，或消失在某段站台，或模糊在某页书籍。岁月洗礼而后，一一封存，装帧成册，遗忘的森林，层出不穷的景致，黯淡了记忆的门窗。当又一次轻扣，忽而想起那年夏天的故事，抑或是冬天里的恋歌，轻捻时光，掀开了往事，撑开了回忆的帆。回忆是思念的帆。东西南北，四面八方行驶，盘根错节中理出，最美好的一线天。如花似锦的美景，一一道来，我在桥的这头，美好在桥那头，迈过彩虹，将回忆里的水乡妆点。或许是一片花海的嫣然，或是淡淡的一缕袅袅炊烟，都会温暖，醉了其间。
人生因为有了思念，而丰富了光阴，多彩了生活，因为有了回忆，而懂得了珍惜，于是那么多的人喜欢捻花为墨，把从前的故事一一晾晒于纸上，虽有“书到用时方恨少”的感叹，却还是认真记录，让回忆行驶千万里。那记忆总是很美，一幅幅场景犹记的，柴火垛、麦场里，三五成群玩皮筋、踢毽子、捉迷藏……似乎是昨天的事；又好似是远古的故事，只是我们一起喝茶聊天，饭后的闲话。好怀念从前，那时天空是纯净的蓝，空气是温润的香，我们是明了的单纯，一切都是简简单单，淳朴温良的……
回忆，需要一种载体进行传播和感染。装载回忆的东西很多，回忆录、小说、电影、音乐、绘画、摄影等等。无论何种载体，其最大的市场价值在于感染别人，引起更多的人的共鸣。这成为回忆经济的基础。显然，为《芳华》买单的，是当下的“50、60”后，以及一些“70后”、“80后”人群，之所以会希望怀旧、愿意回忆，或者是退休下来或面临退休的人们，人生进入晚年，希望回望过去；或者上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……纠结成一张无形的高压网，将他们压得透不过气来。只有在怀旧中，他们才能抛开眼前的郁闷，体会到些许放松和愉悦。来自趋势研究机构知萌咨询的调查显示，问到一个人是否怀旧，有53.7%的人表示自己有时怀旧，39％的人表示经常怀旧，只有2％的人表示从来不怀旧。而在“80后”中，61.2％的人认为自己开始怀旧，“90后”中，这一比例则为28%。很多聪明的商家看到这个机会，迎合消费者的怀旧情怀，或者是怀旧主题产品，或者是以回忆为主题的营销，或者是激发消费者久远记忆的重生，“回忆”经济浪潮袭来。
回忆经济，有不同的表现形式。有的是“老物件”再现江湖。例如健力宝，1984年在洛杉矶奥运会上一炮走红，之后一度占据中国饮料市场的大半江山，尽显王者风范。它被誉为“中国魔水”，见证了一个时代的辉煌。然而，没几年，这个牌子随着公司领导的一系列杂七杂八的事件而销声匿迹。近30年后，健力宝采用情感营销方式吸引年轻人的关注，健力宝微电影《寻找“80后”回忆的纪念馆》，在优酷上赢得了几百万的点击量，众多“老男孩”直呼“健力宝回来了，曾经的青春也回来了”。有的是“老字号”卖萌耍宝。例如传统护肤品“百雀羚”，大胆起用莫文蔚代言“草本护肤”，将莫文蔚的“国际范儿”与百雀羚的“东方美”巧妙契合，最大限度地吸引了“80后”、“90后”年轻消费群的关注与购买。老牌子的感觉就像老奶奶，她竟然换成女神的现代样，巨大的反差，成为人们的关注点。还有可口可乐把大众耳熟能详的热门歌词印制在包装上，周杰伦的“听妈妈的话”、梁静茹的“我们都需要勇气”、五月天的“我和我最后的倔强”和巴西世界杯主题歌中文版的“由我们主宰”等等，让每一瓶可口可乐化身为情感表达的载体，向亲人、朋友、恋人传递夏日里最美好的祝福。
回忆经济，不能无限制地滥用，它一般不具有持久性。正如回忆，不可能是我们天天干的事情，偶尔为之尚可。回忆经济也要会见风驶舵、见好就收。有位经济学者这样评价，怀旧商品是一种情感消费，只有与消费者记忆中的事物对接上，才有可能产生购买欲望。而没有广泛关注度的商品，很难成为世人眼中主流快销品，怀旧商品很难规模化复兴。消费者购买理性产品时更多的是考虑性能、价格、质量、售后保障等理性问题，其购买的出发点是实际问题的解决方案，感性因素只占很小的份额。回忆类商品，除了具有一定的理性价值外，感性因素是必不可少的，消费者购买时考虑的主要因素，是在商品情感层面的价值。人的感情，是难以把握、瞬乎转移的，这就是回忆经济的一个难以把握的地方。
人到中年，开始愿意回忆过去。回忆过去，也就回忆了懵懂的童年、蓬勃的少年、火热的青年，也就回忆了痛苦和快乐、幸福与忧伤、成就与失败，也就给自己的人生下注新的标签和插页。回忆经济，是一种商业的精明，成就别人的情感诉求，满足自己的财富渴望。人呐，就是这回事。