世界优秀保险微视频广告品鉴
文 陈国庆/山西
随着5G时代的到来和智能手机的普及，人们获取信息的方式已经从图文向视频转移。短视频迎来高速增长，成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一，也将成为新一代的主流文化消费形式。保险微视频广告应运而生、乘风而起，轻扣客户心灵。优秀的保险微视频广告，不是宏大元素与场面的堆积，也不是干涩单调的说教，而是融情于事，通过精彩的短剧故事，融合保险理念，传播保险文化，情真意切，直抵人心。
笔者搜集整理了几个国家的优秀保险微视频广告，以飨诸君，它们呈现出的共同特点就是以情动人，慰藉心灵。
美国家庭保险：父亲的愿望
剧情展开：儿子在床上用手机看着踢踏舞表演，这时父亲推门进来，送了儿子一件礼物。打开一看是套柔道服，儿子的眼神里有些失望。
第二天上学的路上，邻居的孩子嘲笑他“要爸爸的保护”。而父亲则在默默地支持着儿子，激励儿子努力学习柔道。儿子刻苦习艺，最终不负父亲所望，拿到了柔道奖牌。
意想不到的是，第二天老爸送来了又一份礼物，这份礼物是儿子梦寐以求的踢踏舞服装。
结尾广告语是：“当你追寻梦想的时候，保险可以帮助你实现”。原来爸爸在很早以前就看到了儿子上学路上经常受到邻居小孩的欺负，虽然儿子喜欢踢踏舞，但爸爸还是先买了柔道服，让儿子学会柔道。这样就不再怕被欺负。
短视频引申出的深意是：在我们追寻梦想的路上，如果有一技之长(保险)守护我们前进，那么梦想将更容易被实现。
荷兰Contraal beheer保险：误判
幽默有趣，充满故事情节的保险广告，往往也会带来不一样的“笑”果。例如Contraal beheer保险公司的广告：一个男人正开着装载泥沙的货车工作，经过家门口附近，发现还有时间可以看看家里娇妻，就兴奋地开车回家，不料意外发现门口停着一辆很漂亮的车，他立刻警觉起来。
蹑手蹑脚，悄悄抵近，透过窗户看到妻子正在和一个男人拥抱。他火冒三丈，一气之下，开动货车将沙子倾倒在那辆新车上，毁掉了小车。结果发现，妻子其实是中了汽车大奖，正和汽车公司拍摄活动视频，妻子看到窗外的老公，很开心地向他招手，意欲告诉他这个好消息。
这个男人只能傻傻地站着……结尾显示这其实是一则保险广告，其中的创意来自生活，不仅具有故事性和情节性，还很有趣味性，吸引大众的目光和好奇心。通过一个曲折离奇有趣的故事，告诉我们生活中意外不断，惊喜不断，而投保才是最安全可靠的保障。
加拿大intact保险：莫里的故事
加拿大intact保险公司的一则广告，描述了一位叫莫里的盲人，由于家中位置固定，所以虽然眼睛看不见，但通过几年的熟悉，他完全可以依靠记忆在家中行走。
不幸的是，火灾降临。在他的房屋被火灾摧毁后，莫里十分担心屋内陈设会被改变，对于不得不适应新环境而感到紧张。但幸运的是，保险公司把他的房子恢复得和原来一样。
剧情用了第一人称叙述方式：“我的名字叫莫里，我一生都不得不学习不同的事情。在家里18年后，我几乎可以凭借记忆进行导航。但在火灾后，记忆可能就没用了。当保险公司负责维修我的房子时，我搬去和女儿一起住。
（保险公司打来电话）我还没有准备好去学习新的一切。当我穿过厨房，我发现，这是我的房子。所有的细节我都没忘，我的手可以轻易找到。它有点新，但它还在那里。就像我记得的一样。”结尾字幕：intact保险公司，我们关心那些真正在乎的……你！保险公司可以做得这样好，非常人性化的服务，把关怀关爱之情体现得淋漓尽致。
日本邮政简易保险：假如
一位青春靓丽的女主人公，在生活的不同场景中，仿佛在与自己对话：假如那时候没有上那所学校，我就不会开始学小号；假如那个夏天没有去参加广播体操啊，可能晚点才能交到第一个男友；以前爸爸妈妈没有相遇，就不会有我了吧？
随后画面显示：女主人公似乎情绪低落，跌入命运的深渊。镜头再切换：女主人公振作起来了，“我回来了，我要下车，活着就是一串奇迹。我回来了……”
结尾字幕:人生充满梦想！日本邮政简易保险。
该片更多地采用蒙太奇的手法，通过场景、镜头、段落的分切与组接，使内容主次分明，叙述在时间空间的运用上获得更大自由，也使短片获得强大表现力。“人生就是一场自我的博弈与和解”，人生里的大小遗憾都能以“如果”开头，然而，在所有对过往的假设中，其实还有许多会让人感慨的“幸好”。这则广告以假设中的生活与现实对比，传递出“我们现在所拥有的一切都是奇迹”的信息。
英国保诚人寿:妻子
画面展开：早晨，一男子闯入镜头，“完了，完了，迟到了”，他一边自言自语，一边匆忙扣着衣服。太太出现，递给他领带。镜头移至男人的脚上，袜子竟然还穿错了，一黑一白。太太给他嘴里塞上一片面包，他边吃边出门。太太临别叮咛：“今天不要走高架，会塞奥。”
他慌慌张张赶到单位，坐下打开笔记本电脑，发现上面有一张纸条：“已充满电，不怕关闭。”这时，另一位迟到的同事慌张地进来，边走边说：“今天的高架好堵啊！”
在单位餐厅，他拉开冰柜，拿出一桶可乐，刚准备喝，这时老婆发来短信：“不要偷喝可乐”。这时响起旁白音：每个成功的爸爸背后，最神奇的就是没有人！这时手机上又来短信，还是老婆发的：“既然喝了，晚上不能喝啤酒。”这时，单位同事找到他：“怎样？今天下班就喝一场酒，尊重一下嘛！”此刻，电话铃响起，“对不起，我接一下”。电话是儿子打来的，太太坐在一旁“指挥”。“赶快回家，数学习作，妈妈根本不会！”同事听到了电话的内容，悻悻地拍拍他肩膀。
下班回家，他进门看见妻子和孩子正在厨房忙碌，他对太太说：“你不会是外星人吧？”太太和孩子一回头，吓他一跳，原来两人都带着“外星人面具”在做饭。
饭桌上，他用肯定的语气对太太说：“你是外星人！”太太没接他的话茬，而是半嗔半怒地说：“山药要吃完，不然我就消灭你！”他只好低头吃饭。心里响起一个声音：她应该是外星人吧！
剧情戛然而止，出现广告语：“为家人的未来，及早做好规划，早早做准备，让爱更完美！”短剧一波三折，幽默有趣，亲情融融，非常暖心，令人叫好。
韩国General保险:父爱
一个青年人推门走了进来。“妈妈我回来了。”“累吗？”青年说：“不累。”爸爸不理睬他，正专心读报。青年心里说：“我觉得爸爸讨厌我”。
镜头切换回忆场景：幼儿园上学时，别人的孩子都有大人送，而他一人则前行，他在心里责怪爸爸：“从没有见他负起爸爸的责任。”
孩时的他在玩，爸爸并不关心。他觉得“我感兴趣的事，爸爸全部没兴趣。”
青年的他从外面冲进家里，兴奋地给妈妈说：“我设计的衣服都卖完了。”“先去多卖一点，再来说嘴吧。”正在一边摆弄相机的爸爸冷冷地说了一句。
“你甚至从没有认同过我所做的事。”青年忍不住向爸爸发火了，这是一次总的摊牌。他摔了手中的衣服走了。
青年一个人在房间坐着，满腹委屈，妈妈走进来：“生爸爸的气。”“我不懂啊，他是故意这么做的吧。”孩子说。“没错，他是故意的！”妈妈语出惊人。
妈妈拿来一本影集，青年慢慢地打开，里面竟是爸爸送他上幼儿园时偷拍他的照片，也有他学弹吉他的照片，还有他设计服装的照片。
镜头切换：“他自己一个人吗？”爸爸问。“对”，妈妈答。“我想让他成为一个坚强的孩子，让他先自己试着做，才会对自己感到骄傲。”爸爸一边说，一边拿过一把吉他递给妈妈，说：“给他吧。”“为什么不自己给他？”妈妈问，爸爸没有回答，默默走开了。
另一场景中，爸爸则拿着相机从门边对着房间里学吉他的孩子悄悄拍照。
镜头转换：青年推开家里的衣柜，发现里面竟全是他设计的衣服，原来大多数是父亲买了。此处插叙父母间的对话：“孩子开店第一天一定要好好支持他，你要理解，我们没有办法一辈子跟着他，但是孩子他必须自己能一个人好好生活。”
父爱如山，孩子终于理解了父亲，望着父亲的背影，眼泪悄然滑落。
结尾字幕：那你呢？你所爱的人未来能走多远？保护你所爱！General保险公司。
泰国某保险广告:承诺
教堂里正在举行婚礼。新娘的旁白：我幸运遇到了那个人！新娘一步一步走向新郎。主持人说：“那仪式现在开始咯！”新娘突然说：“等一下”。
镜头切换，新娘回忆，自己跑步回家，发现家门口的栏杆上有一杯热豆浆，上面有一张纸条：“运动后喝哦”。她用手机拍照，然后打电话给男友，说：“任克，搞这么神秘，一大早买豆浆给我，又不现身”。男友任克回答：“没有啊，我才刚起床”。新娘面露疑惑。
她正在上班，保安来送东西，说：“外面有人说送给你。”她打开包装，里面装一盒水果，字条上写：“你需要补充维生素”。她的同事羡慕地走过来说：“哎呦，任克老是撒狗粮，贴心又好吃。”
下班的她走进地下车库，发现车窗贴有一纸条：“蔬菜沙拉对心脏好”。
她早上跑步时，零星小雨中，忽然一中年人给她打伞，手里提着一袋牛奶。她怒问：“你谁啊，变态！”她跑远之后，募地想起，中年人手里提的牛奶上纸条的字迹和前些时候见的是一个人的笔迹。
她和男友坐在一起时，对男朋友说：“他肯定是变态”。“可是他看起来很担心你哦！”男友开玩笑说。“唉，那个变态大叔还来加我的微信。”“如果是这样的话，我觉得我们报警会比较好。”男友说。
她对男友说：“你带我去一下那个公园。”镜头转换至公园场景，一位大叔坐在长凳上等她。她坐下来，问：“你是那个捐赠心脏给我的妹妹小恩的父亲吗？”大叔点点头，“即使她只剩下这颗心脏在这个世界上，我一样会遵守我对她的承诺：爸爸用心爱她一辈子！”
镜头转换，显示父亲回忆女儿的照片，不同的场景，亲情融融。“很想念你，爸爸的心肝宝贝！不管你在哪里，爸爸想念你！”
镜头切回开头的婚礼上：新娘跪在大叔面前，“叔叔会永远遵守和这颗心的承诺嘛！”大叔微笑着点点头。画面变换：跪着的新娘变成了他的亲生女儿，在向他微笑，女儿伸出小手指和父亲拉勾，“这是我认识的非常守承诺的男人！”父亲捧着女儿的脸。
此时字幕出现：“每份承诺不让你失望！”情感的力量总是震撼人心，令人荡气回肠，久久回味。
南非1Life Insurance保险：数字勾勒人生
有的人只看了一眼，就明白什么叫此生难忘……
这支广告是南非“1Life Insurance”的保险金融产品拍的宣传广告，简短的数字勾勒出一生当中最令人难忘的几段必经历程！一分钟的短片里从一次深情对望开始，两杯咖啡定情，情侣之间种种生活场景，最后结婚生子，十七年的婚姻生活，十七件有意义的事情，你我命运的交错，都源于那一次深情对望。
只因人群中那一次眼神的交汇，便注定了你我一生的羁绊！
台词很精致：一个眼神，两杯咖啡，三次笑容满面，四个小时的沉默，五次奇趣时光，六天的别离，七分钟的成功造人，对八份甜食的渴望，九次胎动，十个手指和十个脚趾，第11次首次尝试不值得原谅的表现，13岁的一般表现，14是谁一起望星空，15岁是叛逆不听话，16岁的道歉，17年的快乐时光。画面跟随台词呈现夫妻俩和孩子成长的不同场景。
结尾字幕：与你初相遇，那一次眼神的交汇，一件简单的事，足够改变你的一生。
法国GMF保险：急人之所急
帮别人搬下重物，随手为他人撑门……生活中那些随手可以帮衬的小事，你愿意为别人提供帮助吗？本片是法国保险公司GMF的广告，意为我们拥护帮助别人的人，我们为他们承担的风险担保。
台词和画面同步：我们拥护这些人，我们拥护爬树救猫的好心人（一个人不畏艰辛爬树救猫）；我们拥护帮助别人的人（深夜一个人拖着行李在台阶上艰难行走，过路人出手相助）；我们拥护勇敢的劝架者（夫妻俩街头打架，旁边有人劝架）；我们拥护停下车帮别人推车（雪天，司机下车帮人推车）；我们拥护帮助别人挡门的好心人（电梯口，帮手提购物袋的别人挡门）；我们拥护扶起他人一起走的人（长跑中有人摔倒，另一位选手扶起一起走）；我们拥护那些慷慨无私的给予者，我们拥护那些帮助别人并以此为职业的人！（医护人员救死扶伤的场面）
勿以恶小而为之，勿以善小而不为。其实，随手帮助别人就是我们平时所说的广结善缘，急人之所急，解人之困。保险不正是急人之所急，救人于危难吗？
保险微视频广告其实如“春雨润物”，能唤醒更多的人去了解保险，去领悟保险真谛，通过故事情节将保险的理念和美好渗透进内心。优秀的保险微视频广告，也一定是有着情感的渲染与融入，有着丰厚的艺术底蕴，能带给观者审美愉悦，并有着直指人心的力量。期望以上的分享，能给中国保险业的从业者们更多启发，用更加美好的情结通过视频的方式，去更好传递“保险，让生活更美好”。