总有一款适合你
文·浓香/北京
知乎上有一个提问，“总有一款适合你”是哪个产品的广告？回应者众多，从肯德基到七品狼，从快餐饮品到时尚服装，几乎涵盖当下各类耳熟能详的品牌。
商业机构，追逐利润，迎合消费，满足市场，从市场经济的角度是一种繁荣和发展。文革时期在相当长的时间内，服装满眼都是黑、蓝、绿，样式、面料、颜色几乎就那么几种，流传至今的那个年代的照片里，展现了中国人沉闷的“三色生活”。上个世纪，手机刚刚出现在中国市场，人们可以选择的品牌也少的可怜，想买一款有个性的手机近乎天方夜谭。改革开放之后，迅猛发展的市场经济，逐渐填补了生活当中许许多多的消费空白。不但在消费基础层面给予了极大丰富，而且逐渐引领消费，甚至创造消费需求。
“总有一款适合你”，提出这种口号的机构，是一种商业自信，也是一种创新的驱动力。还是在上个世纪，在市场经济的大潮中，国有企业慢慢衰弱，原来身上的辉煌和荣耀逐渐黯淡，不少企业和国企员工甚至自甘沉沦，破产、下岗、再就业成为那个年代频频出现的字眼，歌手刘欢唱出《从头再来》藉以鼓劲。一个企业在风雨飘摇中，何谈生存发展。在这种情况下，树立自信成为改变企业命运的前提。于是，一些锐意进取、思想坚定、视野开阔的年轻人走向国企领导岗位，带领企业和员工解放思想逐步走出泥潭。海尔、长虹、联想等等，都是当时的典型。家电国企海尔集团，1991年到1998年之间，当一般企业选择默守陈规，反对兼并重组的多元化发展政策之时，海尔集团主动顺应时代，兼并国内多家企业，既实现了多元化发展的战略方向，又扩大了企业规模。在扩张领土同时，海尔开始实行全方位控制和清理的管理法，企业内控大大增强，并没有因为规模的急剧增大而成为一团散沙。
1998年又抓住了中国加入WTO的机会，领先于其他制造企业坚持在海外创品牌，也学会了国外企业的管理模式。互联网时代来临，大部分企业还在以企业为中心卖产品的时候，海尔已经走上了以用户为中心的卖服务的道路，成为互联网时代的平台型企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，实现了有关各方的共赢。如今，海尔在家电商品方面，竟然有了
28种产品，覆盖生活的方方面面。有了生机，就有了自信。有了自信，企业的竞争力大大增强，产品越来越丰富。丰富的产品，更加适应市场细分的发展趋势。“总有一款适合你”，终于成为这些成功转型的国企的自豪。大浪淘沙，靠着创新驱动走过来，很多优秀企业在向更高目标前进。
“总有一款适合你”，代表着商品繁荣，是市场经济发展到较高阶段的新目标，但另一个角度，也应引起高度关注，那就是对消费的极度开发和推动，也隐含了残酷竞争下的追逐垄断和不公平。近日，阿里巴巴集团受到反垄断处罚的信息被广泛关注。阿里在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位。自2015年以来，阿里巴巴集团滥用该市场支配地位，对平台内商家提出“二选一”要求，禁止平台内商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动，并借助市场力量、平台规则和数据、算法等技术手段，采取多种奖惩措施保障“二选一”要求执行，维持、增强自身市场力量，获取不正当竞争优势。有关管理部门认为，其行为妨碍了商品服务和资源要素自由流通，影响了平台经济创新发展，侵害了平台内商家的合法权益，损害了消费者利益。科技创新，促使市场更加现代、便捷，体验更优。但是，科技的双刃剑，也使得竞争可能出现垄断性行为。阿里受罚，即是教训。同样，一些具有垄断地位的企业，在行业或者区域内，通过各种产品的高密度覆盖，表面上“总有一款适合你”，实际上是排斥竞争对手的进入，最终构成价格和市场的绝对垄断地位。从这个现实发展看，市场经济越发达，科技创新越提高，应当越加重视反垄断行为的各种苗头、势头和隐形、变种的出现。
“总有一款适合你”，还出现在金融消费领域，满足普通消费者理财需求的同时，也出现一些推波助澜过度消费的情形。像一些平台推出的小额信贷，貌似数额不大，但实际上鼓励消费者特别是年轻人靠信用过日子，掩盖借钱的事实，还套上新消费理念和消费模式的时尚外衣，形成实际上的过度消费。越来越多的“月光族”“借款族”，隐含巨大的社会风险。中国银保监会消费者权益保护局曾发布风险提示，提醒广大消费者，要坚持从实际需求出发，树立量入为出的理性消费观，远离过度借贷消费营销陷阱。在基金产品领域也是如此，开发出眼花缭乱的产品，号称总有一款产品适合你，其实还是有引诱金融消费之嫌。例如有些基金经理故意混淆投资与消费的差异，将基金投资与日常消费混为一谈，降低消费者对投资风险的警惕。金融消费者，往往不具备足够的专业知识，所谓平台和行业人士的诱导，极易形成诱导、误导行为，所谓“总有一款适合你”，其实是总有办法诱你上钩。
社会生活如一潭湖水，表面风平浪静，其实隐含着各种漩涡和激流。经济周期的各种变化，导致生活也是波澜起伏。过日子，也需要智慧和理性啊。